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AppStore有了1400亿次下载量这

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来源: 作者: 2019-04-05 22:35:28

在北京时间今天清晨的苹果发布会上,除新 iPhone 以外,Cook 还公布了 App Store 这7年多来的增长数字——下载量已达到了 1400 亿次。今年以来,苹果数次调剂 App Store 政策,包括与用户定阅运用超过一年的开发者由原有的 3:7 比例修改为 1.5:8.5;上个月还宣布将清除 App Store 中久未更新的运用,并将运用名称限制在 50 个字符以内。这些举动可以看做苹果对开发者们的进一步示好。

但这时候有开发者却告诉我:“我都不想做 app 开发了。”

说出这句话的人是独立开发者周楷雯。他在独立开发者圈子颇有名气,之前他制作的小记、一炷香都被 App Store 推荐过。他告诉我,他只有一款早年的比特币运用在 App Store 赚过钱。“独立开发绝对不好做。”他说。

我们的生活已离不开和运用,但每一天打开的运用还是固定那几个,、微博、支付宝、易云音乐、滴滴打车……这些高频和刚需产品占到了我们平常下载和打开的绝大部分,而那些独立开发者制作的小而美产品,只有小部分会偶尔出现里,大部分都被抛诸脑后。

现在用户发现新运用已不如前几年有热忱,App Store 的拥挤内容也让人望而却步。目前 App Store 内运用总数已有 253 万,但在运用数量激增的情况下,同质化问题也越发严重。我在 AppAnnie 上仅仅是搜索“计算器”,结果就已超过 600 个。

运用过量的问题影响的不仅是消费者,还有开发者。他们想法设法想做出创新运用后,还面临着产品被堵在 App Store 市场内,难以脱颖而出,接触到用户。

昨晚苹果秋季新品发布会结束后,App Store 会开始实行新规。苹果提出了两个新要求,一是要所有运用名称长度都不得超过 50 个字;2是苹果将清算一批已不符合标准的运用。但这些小修小补,看起来都不足以解决 App Store 那个越来越明显的问题:当运用数量已经远远大于用户需求,巨头们的运用占据大量的用户时间,长尾类运用和独立开发者们的生存空间已经十分逼仄。

改变分成比例,就能让开发者赚到更多的钱吗?

App Store 此前一直遵守的收费模式是,苹果和开发者根据 3:7 分割收益。在 App Store 2.0 上线以后,只要用户定阅运用超过一年,收益分成比例将会调剂为 1.5:8.5。

第一年的分成比例照旧,只有能吸引到用户第二年还继续使用的优质运用,才能取得苹果的让步。减低自己的分成鼓励优秀内容的延续更新从而加强用户的粘性,这个举措,说到底还是苹果在吸引开发者来制作优良运用,鼓励好运用的创作。

但苹果的这点妥协,仍有很多开发者不愿意把钱交给苹果。Spotify 会针对通过 iPhone 进行定阅的用户收取更高的服务费用,而 Amazon 则不允许用户在 iPh真诚one 上购买电子图书、电影等数字内容。在中国也是一样,那些通过 iPhone 充值豆瓣浏览的用户,所充值的积分也只能在 iOS App 上使用。

像电子图书、音乐、影视等虚拟产品,在 iPhone 购买都要遵照 3:7 的分层模式。对这些运用的开发者来讲,他们更鼓励用户使用其他方式购买服务在 iOS 内使用,而不是直接在 iOS 运用内购买。

但是那些愿意给苹果分成的就能好过吗?

“由于软件大家差价不多,要买就买公认最好的,而且是全球范围内比,因此其实很不容易的。”周楷雯告诉 PingWest 品玩,“每一个品类都有了老牌选择,新的没啥机会。直接付费除非是刚性需求的。”差不多只有像是写作运用 Ulysses、密码存储服务 One Password 和效力工具 OmniFocus 2 等刚性需求产品,才可以诱惑得了用户付费。

那得挥洒出多少血汗和青春才能做出这些产品?赚到钱是否跟付出构成正版?

苹果尽力了,可多数应用还是很难被用户找到,付费也很难

刷榜一直是影响国内 App Store 生态健康发展的毒瘤,苹果的清算和整顿已很大程度上遏制了这种现象的泛滥,但同时 ASO (即运用搜索优化)又成了运用们挤到用户眼前的重要渠道。具体做法是,很多开发者会在运用名称中加入大量关键词,以求在展现搜索结果时获得更高的暴光度,比如国内知名的“喜马拉雅”。我随手一搜索,结果就出现了一堆强行凑热词的运用名称,我真的不知道“生命解码”能和“孤单交友”有甚么关系:

这些硬是插入搜索高频关键词的运用名称,不但对用户完全没有价值,乃至会迷惑用户找到目标运用。而根据苹果更新 App Store 新规则,运用名称长度不得超过 50 个字,这个规定一定程度上可以降低名称对搜索结果的干扰。

另外,App Store 原生的搜索广告也被提上了日程。在用户进行搜索的时候,广告会出现在搜集结果第一栏。苹果表示,这些搜索广告可以让开发者更容易取得受众,让自己的产品增加了一个暴光渠道。

但你应当还记得,在 App Store 最初增长的那几年里,除 App Store 首页有限的推荐位以外,用户只能通过第三方的运用推荐方寻觅优良应用。但是,现在市场上有名气的 iOS 运用推荐方愈来愈少,或是退出市场,或是谋求转型。

由于苹果改变不了一个现实:运用曝光总是掌握渠道资源和大量资金的产品更有优势。投入最大资金做广告的开发者(背后常常是有着丰富现金流和商业模式的互联公司)会最快引发用户的关注,原生搜索广告除给苹果增加收入以外,对中小开发者的作用微不足道。

“搜索广告跟巨头竞争肯定没戏了,但巨头总有不愿意吃的蛋糕。”周楷雯说。

“App” 将走向何方?

苹果作为“运用”的开创者,不可能不知道 App Store 乃至全球运用生态出现的“28现象”——即20%的运用占据了用户80%的下载量。苹果最近的一连串举动背后的含义是,让开发者们不要走,或要他们走慢一点。倘若开发者仍像之前那样对苹果应用开发趋之若鹜,苹果会需要采取这些措施吗?这些动作恰好证明,苹果也清楚,应用的繁荣快要到头了。

今年年初,张小龙曾公然表示,正在测试一个叫做“应用号”的东西,在订阅号和服务号解决了一般用户内容消费和基础功能使用的需求之外,进一步挑战原生运用的地盘。进一步开放的 API 和琳琅满目的 ISP(独立服务提供商)从侧面说明,事情正在起变化。于是我们看到了像“助理来也”这样直接基于服务号的创业项目——功能机时代,你需要有一部 Vertu 才能体验到这种私人订制服务;几年前你可能还会下载一个单独的运用,现在,任何人都可以直接在里完成了。你不能说这不是一种交互上的创新,也必须得承认,我们正在走出“想要一个功能就下载一个运用”的时代。

而独立运用开发者们想的是另一个的问题。在屏幕上拖拉、点击、按压的动作我们已足够熟习,难道我们只能局限在这类交互方式上吗?VR、AR 等更多内容载体的出现,不正是为了让我们的身心都堕入沉醉式体验,用一种完全不同的方式与机器交互吗?为何非要把自己框在一个 4.7 吋的小屏幕里?

“不想做 App 其实不是由于钱的问题,而是我觉得 App 已经不能继续提供优秀的体验了。点来点去,挺没劲的。”周楷雯告诉我,“产品的本质应该是提高体验,无论是 VR 还是 AR 产品,(开发者)都应当去做一些更面向未来的东西。”

这个问题到现在还没有确切的答案,但不妨碍我们的思考。苹果的 App Store 已积累了 1400 亿次下载量,是时候向前看了。

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