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传统媒体要打造粉丝经济老总们可先带头卖萌

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来源: 作者: 2019-04-05 23:15:43

如今各路媒体都会争相讨论所谓粉丝经济,但是那些个性鲜明的媒体老总们,既然你们在微博上有那末大影响力,干嘛不继续卖卖萌,或让你们的新周猫、新京报阿九也出来吆喝吆喝……墙裂建议@微博小秘书 发起一个活动#媒体老总卖萌争定阅#,看看卖萌争取定户中谁的成绩最高,究竟是@封新城 还是@朱伟?

钛媒体注:作为传统媒体中的一个转型先锋,创业家创始人牛文文,曾评论,媒体也要打造粉丝经济。但估计大家都更纠结的都是,粉丝经济谈何容易?以下是来自钛媒体作者,也是前媒体人的来稿,写给各大传统媒体老总的一封信,多为建议。虽然钛不能完全同意,但其中一些建议确切颇有新意,墙裂推荐看看:

各位报纸、杂志的老总们,你们好!

又到了一年一度的大征订季,本来不该在这个重要时刻分散你们的精力,但是作为曾经的报业从业者,每当听到前同事抱怨完不成定阅任务时,真不知道是该为他们担忧还是庆幸自己已抽身而出。对定阅,我有一些自己的想法,想跟各位前领导们汇报一下。

“纸媒未死,我们邀你读到地老天荒。” 10月9日,《东方早报》在头版刊登了2014年征订广告。很多人将此视为传统媒体的一次呐喊,但呐喊的声音中透着悲怆。

最近,看到业界很火的钛媒体上还设有一个叫的栏目,常有一些媒体行业大佬来分享,也多有悲怆。其中有句话“我们还年轻,报纸却老了”,印象深入。

的确是悲怆,由于对所有的传统媒体来讲,报业危机是个没法规避的现实,而且愈来愈严重。

世界报业和出版协会(WAN-IFRA)之前公布的调查结果显示,2012年,由于站和报纸电子版等数字媒体的回落,全球报纸发行量比上年微减0.9%,比2008年减少2.2%。

虽然这份调查结果仅表明是微减,但从与前同事、前同行的沟通中可以明显感觉到,情况其实不乐观。相信很多做过媒体的朋友遇到过这种情况,征订工作开始之前,报社会召开动员大会,号令所有员工参与进来。虽然报社都有专门的发行团队,但高管和中层干部往往都有不同的硬性指标,乃至一线采编人员也被要求承当部份任务。更有甚者,有些报社会将订报任务完成量与年终奖直接挂钩,以实现对员工的刺激。

我始终相信,让弄发行的报纸不是好报纸,毕竟媒体报道首先应当坚守公正客观,如果采编体系与企业在征订上产生了关联,在往后的报导中或许将难以百分之百的保持中立。据前同行泄漏,今年某知名财经的发行部想向部摊派任务,让向企业推销报纸,但是被部谢绝。知名财经尚且如此,其他报纸、杂志社的情况也许更加严峻。

有很多观点认为,传统报业之所以萎缩,是由于遭到了新媒体的猛烈冲击。究竟什么是新媒体?这个问题的答案一直在变化。之前,门户相比报纸、杂志是新媒体,但与微博相比,门户又变成了传统媒体。这就意味着,新媒体只是个相对的概念,它的崛起将取决于信息获得方式的变革。

用户获得信息的需求一直存在,唯一变化的是在什么地方获取信息。对所有媒体而言,目标用户在什么地方获得、消费信息,就需要去那些地方建立品牌、进行推行。所以,在门户时期,许多传统媒体都跟门户站达成转载协议,向门户提供内容;进入社会化媒体时代后,各大传统媒体相继开通官方微博,与粉丝们进行交换。种种举措,均被视作媒体融会的落地情势。

与新媒体的深度融会,为传统媒体的发展带来了新思路。从去年开始,我就在微博上看到一些报纸、杂志在微博上发起活动,以互动的形式实现售卖,比如《创业家》等,并一度成为微博热门。

今年的征订季,仍有很多从业人员抱怨征订难做,但也有一些媒体在尝试更加大胆的举措。其中,《报刊文摘》制作了一条“希望大家帮忙实现我们的梦想”的主题长微博,以趣味化的方式吸引征订,《生活》则发起了转发送礼活动。另外,包括《财经》、《新周刊》、《人物》、《南都周刊》等多家杂志,近期都在参与一个名为#杂志定阅季#的活动,在官方微博上为粉丝设置显著的定阅入口,听说效果还不错,《人物》杂志在4天以内就成功售卖700余份,而且还在不断增长。

这说明什么道理?粉丝就是生产力啊!粉丝就是定户啊!如果一个媒体官微有十万粉丝,哪怕有千分之一的转化率,也有100份的定阅,更何况媒体官微超过十万粉丝的比比皆是,新周刊、三联生活周刊的粉丝都有七八百万。

或许是由于前媒体人的身份,我更希望这个活动能从#杂志定阅季#扩展到更加广泛的#媒体定阅季#。另外,除媒体官微,那些个性鲜明的媒体老总们,既然你们在微博上有那末大的影响力,干吗不继续卖卖萌,或给微博粉丝们专属优惠,再或,让你们的新周猫、新京报阿九也出来吆喝吆喝……墙裂建议@微博小秘书 发起一个活动#媒体老总卖萌争定阅#,看看卖萌争取定户中谁的成绩最高,究竟是@封新城 还是@朱伟?

将个性化媒体领袖的个人影响力转化为媒体影响力,就是建立粉丝效应的最好方式。

在小米、乐视盒子热卖之际,各路媒体都会争相讨论所谓的粉丝经济,但是各位老总们,除讨论分析,你们应当反思一下,媒体是否是也要吃粉丝经济这口饭?别认为粉丝经济只是小米、乐视们的专属,传统媒体只要在社会化媒体平台上用心打造自己的品牌,照样可以创造出属于自己的粉丝经济。

普通用户——粉丝——忠实粉丝——定户,要实现这样的路径,比起影视剧、小米这些吃粉丝红利的行业,虽然媒体会有一条更长的路,但你们要相信,最优良的报导内容仍然掌握在你们手里,通过微博,你们已被更多的读者认可,把粉丝变成定户总比你们打一个个的去争取用户容易的多,让员工们在微博上与官方账号联动总比向他们直接摊派征订任务要有效的多。

最后,再次为我的前同事、前同行们送上衷心的祝福!

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每天都征订的图书出版业围观年度卖萌!//@朱学东: 呀呀,居然有人比我起得早。不过,2009年寒冬,我就在人民大学和北京广播电台门前叫卖过中国周刊啦

15:23 via weibo

//@爱沐空间中国: @李高子Jena-Lee

09:18 via weibo

//@牛文文: 惭愧,惭愧,老牛卖了两三年萌杂志,今年还是等看新秀的吧 //@小乔:#杂志定阅季# 搬板凳,等看媒体老总卖萌 @牛文文 牛总很善于用微博营销[威武]

08:56 via weibo

//@牛文文: 惭愧,惭愧,老牛卖了两三年萌杂志,今年还是等看新秀的吧 //@小乔:#杂志定阅季# 搬板凳,等看媒体老总卖萌 @牛文文 牛总很善于用微博营销[威武]

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