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大湾区观察丨听说那个要倒闭了的索尼又复活的

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来源: 作者: 2019-02-22 14:04:39

从废墟中走向世界科技之巅1945年,美国的B-29轰炸机对日本东京、大阪和名古屋等城市进行了地毯式轰炸,昔日繁华的东京成了一片残垣断壁。1946年,38岁的井深大在日本宣布投降之后,回到东京创业,拉着25岁的盛田昭夫成立了“东京通信工业株式会社”,在东京一栋伤痕累累的大楼里开始了他们艰难的创业岁月。

井深大和盛田昭夫将公司目标定位于建立一个自由豁达的理想工厂,以技术为本,成为一个真正具有活力的公司。技术研究和开发是井深大的专长,盛田昭夫则负责行销和管理。但在前期,他们的公司的运营情况并不稳定,还曾经一度因为资金问题而危在旦夕。直到1955年,他们开发出了第一代出口的晶体管收音机“袖珍收音机TR—63”,远销美国并受到极大欢迎,公司的运营情况才逐渐转好。

同年,井深大和盛田昭夫决定将公司名称改为“Sony”,为婚姻不是打牌了使其公司及产品更好地走向世界。

大湾区观察丨听说那个要倒闭了的索尼又复活的

盛田昭夫说:“我们的计划是用产品领导潮流,而不是问需要哪一种产品。”索尼公司就是要生产市场上从未销售过的产品。

1955年至1965年,索尼公司生产出领先于世界的半导体收音机、录音、晶体收音机和固态电路的家用电视机,使索尼公司获得了先驱者的名声。

1965年至1975年,索尼公司又把彩色电视机等划时代的新产品不断推向市场,使其业务蒸蒸日上。1964年,索尼研制成功了世界上第一代全晶体管式电子台式计算器。

1979年,索尼发布了世界第一台个人便携式磁带放音机——Walkman。

……

将最高档的硬件与最先端的内容结合,才能掌握市场。

1988年1月,在盛田昭夫的主导下,索尼并购了CBS唱片公司。1989年,索尼又以公开买进的方式以60亿美元天价收购了美国电影业的巨子——哥伦比亚三星电影公司,创下了当时日本最大的一宗海外并购案。通过对这两大娱乐公司的兼并,索尼在电影、音乐两个领域拥有了软件资产以及世界性的基础。然而在1980年代末,日本爆发了泡沫经济危机之时,这些公司反而成为了索尼最大的累赘,致使索尼一度成为了日本历史上亏损最严重的公司,直到2001年拍摄电影《蜘蛛人》卖座后,电影事业终才翻身成为索尼主要的获利支柱。

在游戏领域,索尼开发出了“PlayStation”,并在1994年12月,正式进入了被任天堂视为根据地的游戏业,10万台机器在上市第一天便销售一空,接下来不足半年突破了100万台。到2002年5月,索尼计算机娱乐公司(SCE)在全世界约120个国家和地区开展了PlayStation业务,全球销量达到了9000万台。在软件方面,世界各地的游戏软件厂商开发了众多的畅销游戏软件,到2003年6月底,PS和PS2游戏软件的全球总销量超过了13亿张。

由世界巅峰跌落低谷2000年前后,索尼的PlayStation游戏机打败了劲敌任天堂、逼走了SEGA(世嘉),数码相机领先传统相机品牌,影像接收芯片独占市场,VAIO系列个人电脑热卖……这使得索尼成为风靡于世界的国际品牌。然而,接下来索尼一系列错误的决策,使这个花了50多年成为日本乃至世界科技代名词的公司在短短几年之间迅速没落。

1994年发布的PlayStation开发后有10年未再发表独创性的产品;WalkMan因为不支持MP3格式,被苹果的iPod数码随身听所取代;因为自傲拥有特丽珑(Trinitron)技术独自开发高清影像技术而错估液晶电视的发展,使得拥有液晶技术的夏普(Sharp)、三星(Samsung)取得电视影像的领导地位;PS2随着微软公司 XBOX的推出销量开始下滑……2003年4月,索尼公布2002年财政年度报表,公司巨额亏损的消息披露后,索尼股票连续2天跌停25%,并诱发日本股市的高科技股纷纷跳水,带动日经指数大幅下跌,震撼了日本股市。

2005年,索尼首任外籍CEO霍华德·斯金格上台,推进了一系列改革,使得索尼重新盈利。然而2008年的全球金融危机使索尼再度陷入亏损。后续的一系列错误的决断使索尼于亏损泥潭中越陷越深……

平井一夫于风雨中拯救索尼2012年初,时任索尼电脑娱乐总裁兼COO的平井一夫接过了这个烫手山芋,接替霍华德·斯金格出任索尼CEO。上任之后,平井一夫调整整体组织架构,确认移动、数码影像和游戏作为自家的三大支柱业务。之后,又雷厉风行地出售化学部门、终止光驱部门、出售VAIO个人电脑业务,调整的同时还伴随着索尼有史以来最大规模的裁员。另外,在产品创新方面,平井一夫在索尼内部单独成立了一个名为Future Lab(未来实验室)的研发项目,发布了不少颇具创意的产品。最关键的是,顽固的索尼开始通过这个窗口真正去倾听用户的声音,这是平井一夫理解幸福为索尼这头恐龙带来的最大改变。

从2015年开始,索尼正式扭亏为盈,实现净利润1478亿日元,而这一数字在上一年还是负数;2016年7月6日,索尼在东京股票市场的总市值时隔13年零3个月超过佳能;2018年7月11日,《日本经济》报道称,索尼自1997财年(截至1998年3月)以来,时隔20年创出了营业利润历史新高……

昔日之辉煌,可再拾回?从1946年成立至今的70多年来,索尼曾凭着对于技术的执着,创造出了无数引领世界科技潮流的产品,所取得的成就是今日的苹果公司也无法企及的;也曾因为自己的骄傲,固守技术却不关注于外界的变化,被对手赶超,被市场抛弃,跌落神坛;又再次凭借自己的技术和产品杀回市场……喊了好几年的“索尼倒闭了吗?”,如今渐渐被“索尼复活了!”的呼声掩盖了。那么,索尼真的复活了吗?

从东京湾区走出来的老住民,索尼在如今苹果、三星统治的新格局之下,它能否重塑辉煌,我们无从得知,但它那种坚守技术的匠人精神是我们所敬佩的,正因为许多像它这样的企业聚集于东京湾区,才使得如今的东京湾区成为与旧金山湾区和纽约湾区并立的国际三大湾区之一。

“2018大湾区国际科创峰会(BATi)”每年10月在“粤港澳”各城市轮流举办,同时和纽约、旧金山、东京等城市联动,将成为“粤港澳大湾区”最顶级的前沿科技峰会,诚邀各方关注和联系合作。

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